飞天茅台批发价跌破1700元，创历史新高。新领导?

海报新闻记者秦文济南报道，2025年10月29日，酒类市场监测平台“今日酒价”数据显示，53度500ml飞天茅台散瓶参考价报1680元/瓶。继前日首次跌破1700元大关后，又跌10元，创下上市以来新低；该盒原价1700元/瓶，单日跌15元。与年初2220元/瓶、2255元/瓶的高价相比，两款产品合计跌幅超过24%。从年中开始的价格下跌趋势正在引发高端葡萄酒市场的连锁震荡。价格防线不断消失，距官方指导价仅一步之遥。今年以来，以飞天为代表的茅台酒价格持续走低。春节期间，飞天茅台酒市场价格售价2290元/瓶。 6月11日，茅台散瓶批发价首次跌破2000元/瓶的重要心理关口。随后价格持续下跌，6月22日跌破1900元/瓶，6月25日跌破1800元/瓶。国庆、中秋节过后，飞天茅台市场价格再次下跌，维持在1780元/瓶附近。终于在10月底突破1700元/瓶大关，距离官方指导价1499元/瓶仅一步之遥。 10月29日，《今日酒价》数据显示，500ml 53%飞天茅台散装瓶批发参考报1680元/瓶，较前一交易日再次下跌。事实上，消费群体的迭代更新给葡萄酒市场带来了结构性效应。该电商平台数据显示，2025年中秋节酒类消费中35岁以下用户占比将不足18%，同比下降7较去年的百分点。 “Z世代”对高酒精度烈酒兴趣减弱，低度和预调酒的市场份额从2020年的5%攀升至22%。年轻消费群体偏好的转变进一步压缩了茅台的市场空间。与此同时，大众消费价格区间呈现下降趋势，100元至300元价格区间成为主力。高端葡萄酒的自饮和送礼需求均有所减弱。 10月29日，飞天茅台在拼多多平台的价格是当天所有平台中最低的。更引人注目的是渠道变化的影响。各大电商平台“双十一”促销期间，茅台酒价格持续下跌。 10月2日9日，拼多多平台双瓶飞天茅台补贴价不到3180元，相当于单瓶价格1590元，比批发还要低传统市场的价格。这种“价格反转”直接突破了传统分销体系的定价逻辑。此次新低价格恰逢茅台新任掌门人官宣。值得注意的是，此次降价恰逢贵州茅台人事大变动。 10月28日，贵州茅台正式宣布董事长职务变更。公司原董事长张德钦因工作安排原因，已申请辞去相关职务。根据贵州省政府相关文件，陈华被推荐为贵州茅台董事、董事长候选人。张德钦任职期间（2024年4月至2025年10月），飞天茅台批发经历较大波动，但贵州茅台整体业绩仍保持稳定增长。 2024年，公司经营行业总收入为1741.44亿元，同比增长约15.66%；净利润约862.28亿元，同比增长约15.38%，完成15%的年度增长目标。 2025年上半年营收910.94亿元，同比增长9.16%；归属于母公司净利润454.03亿元，同比增长8.89%，总体符合9%的年度经营目标。 10月28日上午，茅台集团新任党委书记、董事长陈华在2025赤水河论坛上“首秀”。这是他首次在茅台系统内公开露面并发表讲话。陈华表示，茅台始终贯彻“善待自然、尊重人、谨慎道德”的企业价值观，牢固树立“质量是生命的灵魂”的质量信念。坚守传统工艺，秉持工匠精神人，永远保持茅台酒的优良品质。 “传承是葡萄酒企业代代相传的永恒使命。”陈华表示，茅台愿始终与酒业同仁携手合作，坚守对品质的最初追求，传承文化之根，打造酒业发展的生命之魂和根基。记者综合发现，陈华的讲话主要围绕茅台酒的企业价值观和开放共享的发展理念，并未提及与企业运营相关的内容。产品价格持续下滑、市场信心动摇，仍是贵州茅台未来面临的主要问题。国泰海通研究报告指出，中秋、国庆旺季销售环比回升，但同比疲软。行业仍处于“预期低、现实弱”的状态，“双十一”促销、叠加出货可能会加剧价格波动风险。但长期来看，随着“去金融化”推进、投资需求占比下降至合理水平，茅台价格有望稳定在1700元/瓶至2000元/瓶区间。值得注意的是，行业洗牌已经出现转型迹象。部分卖家开始向小众酒品类拓展，通过高性价比产品填补茅台销量下滑的缺口；电商平台也在减少茅台的促销力度，逐步将资源转向其他酒类。从历史角度看，虽然渠道当前三个月的库存状况比2012年酒冬期间的6-8月期间要健康，但商家的利润却被压缩至五年来的最低点。即将到来的春季旺季是否会成为一个转折点一直是市场关注的焦点。业内人士表示，整个行业认为，茅​​台“永恒崛起”的神话已经彻底破灭。此次价格调整本质上是行业从“渠道驱动”向“消费驱动”转变的必然阵痛。当泡沫消退时，它的价值最终会回归到消费的本质。主编：杜轩 发言时请遵守新闻评论服务协议。